Соода баштыгы маанилүүбү же сумкадагы продукт маанилүүбү?Бренд ээлери үчүн"Gen Z" - (Интернет доорунда төрөлгөн адамдар)бизнес, жооп, балким, мурунку.
Бир жолу, сумка сатып алуу үчүн жөн гана аксессуар болгон: кыска аралыкка жеткирүү функциясы бар бир жолу колдонулуучу пакет жана керектөөчүлөрдүн мактоосуна ээ болуу үчүн элүү цент коротуу үчүн ыңгайлуулук.
Бирок, жаш "Gen Z" керектөөчүлөр тез эле негизги күч болуп, барган сайын көбүрөөкFMCG — (Тез жүрүүчү керектөө товарлары)бренддер "соода баштык маркетингинин" жагымдуулугун түшүнүшөт.
Бир нече центтен бир нече долларга чейин өтө аз баада сарптаңыз жана мобилдик адамдардын агымын колдонуп, бренддин визуалдык чыңалууга толгон окуясын шаардын көчөлөрүнө жана аллеяларына "акысыз" бренддин жарнак стендисинде,
ал башында "скрининг" менен гана жабдылган. Азыркы учурда алардын соода сумкалары "көшөгө артына" акырын жылып, көптөгөн өтүп бара жаткандар үчүн күйөрмандарды брендге айландырган биринчи "когнитивдик кире бериш" болуп калды.
Мисалы, IKEA соода баштык маркетингинде лидер болуп саналат.Башында деталдары жок жана арзан болгон бул пластиктен токулган баштык, ар кандай жамааттардагы үй кожойкелери үчүн супермаркеттерден дүкөнгө барганда товарларды алуу үчүн "биринчи тандоо" болуп калды, анткени "сейрек маанидеги" түстөрдү жана өтө чоң өлчөмдөрдү колдонуу .Соода баштыктарын үзгүлтүксүз кайра колдонуу аркылуу IKEAнын өтө арзан баасы Европадагы жана Америка Кошмо Штаттарындагы орто класстагы керектөөчүлөрдүн көп сандагы бар болуу сезимин берди.
Маркетинг теориясында "визуалдык балка" деген түшүнүк бар.Визуалдык балка деп аталган нерсе вербалдык эмес (көбүнчө визуалдык) каражаттар аркылуу алгач тилде жана текстте аныкталган бренд түшүнүгүн, негизги баалуулуктарын жана дизайн принциптерин билдирүү жана көрсөтүү болуп саналат.
IKEA ар дайым үй турмушунда "айлана-чөйрөнү коргоо жана жөнөкөйлүк" түшүнүгүн жактап келет.Бул деңиз-көк, көп функционалдуу, катуулугу жогору соода баштыгы туура "визуалдык элементтерди" колдонот, IKEA үй эмеректеринин ар кандай түрлөрүн бир нерсеге ассимиляциялайт."IKEA Style".
Кийинчерээк IKEAнын күн тартибин Gucci жана Chanel сыяктуу ири люкс бренддери туураган: таңгак баштыгына жаркыраган логотип басылып, ал ар кандай бизнес чөйрөлөрүндөгү мода сүйгөндөрдүн ийнинде термелип турган.Бул "логотипти жайгаштыруу" режими адамдын табиятынын убаракерчилигин акылдуулук менен колдонот жана соода сумкасынын "мобилдик ID карта" катары көрүнүктүү функциясын ачат.
Ар кандай тармактардын тез өнүгүшү менен көптөгөн бренддер "сатып алуу баштыктарынын IP маркетингинин" жабык циклине жетүү үчүн уникалдуу бренд таңгактоо сүрөттөрүн түзө башташты.
LeLeCha — Кытайдан келген жаңы чай бренди.Башка чай бренддери менен болгон атаандаштыкта, креативдүү соода баштыктарын тынымсыз жаңыртуу менен ага төлөөгө көбүрөөк кардарлар тартылууда.Lele Tea акырындык менен Кытайдын ар кайсы бөлүктөрүнүн маданий өзгөчөлүктөрүн айкалыштыруу жана башка бренддер менен ко-брендинг аркылуу өзүнүн оригиналдуу IP күчүн иштеп чыкты.
Адамдар кийимден көз каранды, ал эми сулуулук ачык макияждан көз каранды.Бул буюмдардын бардык түрлөрүнө тиешелүү.Жакшы сапаттан тышкары, алар да кооз таңгак болушу керек.Айрыкча бренд доорунда, соода баштыктары бренддин маалымдуулугун жана кошумча нарктын ролун жакшыртууга жөндөмдүү.Азыркы товардык экономика доорунда акыркы керектөөчү товарды тандап жатканда, ал товарга гана көңүл бурбастан, товардын сырткы таңгагына да көңүл бурарын элестетүүгө болот.Уникалдуу жана көз жоосун алган продукт сатып алуу баштыгы же таңгак, сатууну көбөйтүүдөн тышкары, товардын баасын бир нече эсеге жогорулатып, керектөөчүлөргө брендге көз карандылыкты жана колдонуучу жабышчаактыгын түзүүгө мүмкүндүк берет.
Билдирүү убактысы: 28-ноябрь, 2021-жыл